12 de xuño de 2010

NUNHA BOTELLA DE VODKA

A vodka sueca, Absolut Vodka, foi introducida no mercada polo empresario Lars Olsson Smih, quen no século XIX desenvolveu un proceso de destilado da augardente do trigo. Para comercializar o produto era preciso comezar polo deseño do envase. Foron publicistas tamén suecos, da axencia Carlson and Broman, os que crearon esa botella que subliñaba o puro e cristalino do produto: transparente, sen etiqueta, coas letras grabadas, a foto do fundador e toques prateados. Certamente recordaba un envase de xarabe que os publicistas virán nunha tenda antiga, pero tamén hai que recordar que o vodka nos séculos XVI e XVII vendíase como mediciña que prometía ter efectos curativos.
O seguinte paso foi facer unha campaña de comunicación e publicidade para introducir a marca no mercado dos EEUU. Agora o encargo recibiuna a axencia estadounidense TBWA, quen, centrándose na botella, só lle engadiu un halo místico para o seu primeiro anuncio: Absolut Perfection. Foi o comezo dun longo camiño, que segue actualmente: o centro publicitario é sempre o envase ó que se lle engaden distintos elementos e significados que abarcan todos os ámbitos culturais.
En 1988, cando a Andy Warhol se lle amosou o envase dixo "quero pintala", e así o fixo: a imaxe da esquerda. Con este deseño de Warhol naceu Absolut Art, coa participación de outros artistas de vangarda: deseñadores gráficos, fotógrafos, ilustadores, artistas plásticos, muralistas, arquitectos. Aquí podes ver unhas cantas mostras, entre elas dos españois Mariscal e Barceló (a imaxe aumenta ó pasar o rato)



Pero tamén homenaxearon a artistas do pasado, empregando obras súas nas que se inserta a famosa botella:



Recentemente, desde o 2007, comezaron un novo tratamento coa campaña In an Absolut World, na que cun toque de humor trata de amosar como sería o mundo ideal. A imaxe inferior, corresponde a un dos novos spots, presenta Times Square de noite con pantallas de obras de arte que corresponden a Manet, Warhol, Goya (dúas obras), Chirico, Seurat, Cezanne, Modigliani, Vermeer, Klimt, Rembrandt, Delauny, Degas, Leonardo, Hooper, e algún máis que non consigo ver. ¿Recoñeces algún destes?. Se picas sobre a imaxe abrírase en maior tamaño


E, xa postos a mirar carteis, vexamos exemplos doutras das series publicitarias da marca.

Absolut Cities: utiliza elementos das cidades cos que recordan a botella, ás veces hai que prestar atención. Comezaron con cidades americanas para logo extenderse ó resto do mundo.Xa ves a de Sevilla có clásico tópico da praza de touros.




Absolute Fashion



Absolut Music


Absolut Films&Literature. Para ver ben os vídeos, ampliar o poster



Non sei se recoñeces os autores e actores, representados por medio das súas obras, son: Psyco, pola película Psicóse, obra de Hitchcock, que aparece no perfil do cartel da esquerda; Potemkin, coa imaxe mítica das escaleiras de Odessa na película de Eisenstein, O acoirazado Potenkim (ver o vídeo); Rosebud, pola película Cidadán Kane dirixida por Orson Wells; Marilynd; basada na mïtica escena da pelïcula a Tentación vive arriba (ver vídeo); Scrooge, o nome do protagonista da novela de Dikens, Conto de Navidade; Tribute, é unha homenaxe ó cine de Almodóvar, a botella está feita coas cintas das súas películas; HG Wells, autor de O home invisible;Karloff, polo actor británico Boris KarloffH, famoso polo seu pael de Frankenstein; Mary Shelley, autora da novela gótica Frankestein; Bran Stoker, autor da novela de terror Drácula .

Sobre feitos e personaxes históricos



Por último, outras ben curiosas






0 comentarios:



Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...

  © Blogger template 'Solitude' by Ourblogtemplates.com 2008

Subir